北冰：文旅湘品让“大美湖南”风靡世界

“文旅湘品”是一个让人激情澎湃的命题。“文旅湘品”背后，凝聚着湖南开放发展的成果，彰显着锦绣潇湘的伟岸与精神，包含了经济与人文双层价值。以伟人毛泽东为代表的世界级人文资源，以张家界为代表的世界级山水资源，以长沙为代表的世界级媒体艺术资源，交相辉映，多姿多彩地形塑了最富集、最丰盛、最具影响力、最具代表性的“文旅湘品”。“文旅湘品”四个字已成为中国文化旅游对外输出的文化符号，是江山如此多娇之大乘者，也是湖南经济高质量发展的的重要门面担当。

湖南省委书记沈晓明书记多次强调:要牢牢把握高质量发展这个根本导向，推动全省旅游业提质增效。要正视问题抓整改，对标先进一流，努力把大美湖南建设成为“既叫好又叫座”的世界知名旅游目的地。当前我省文旅产业迸发出新一轮强劲的发展活力，但也存在一些现实落差，主要体现在区域发展不平衡、产品供给不优、产业融合不深、产业开放度不高、新旧动能转换没有充分实现等方面。

就“文旅湘品”走向世界，湖南省政协常委，省政府智库专家，远景智库院长北冰教授提出三点想法：

一、“文旅湘品”走向世界，要“立标打样”，更要创造优势，奏响品牌。“文旅湘品”走向世界是全省建设世界旅游目的地的核心与关键所在，它包含两个层面，一是以景区为代表的观光休闲度假类文旅产品，二是以游客购物为主体的文旅商品。“文旅湘品”出湘要紧紧围绕省委省政府出台的《关于加快建设世界旅游目的地的意见》提出的要求实施推进，即2025年初步形成具有全球吸引力的旅游产品体系。到2035年，湖南旅游产业生态更加优化，国际化特征更加凸显，对全省经济社会发展推动作用更加有力，成为世界旅游目的地。其关键是对标世界一流标准，挖掘和展示湖湘独特文旅之美，打造湖南文旅“五大”名片，奏响湖南旅游品牌，让大美湖南风靡全国、走向世界。

二、文旅产品走向世界，要强化“省外市场拓展”，更要突出“境外市场提升”。文旅产品其核心与重点不仅要走向世界，更要吸引世界。既要做好省外文旅市场的巩固和开拓，又要全面提升国际文旅市场发展水平，在构建“双循环”新发展格局中发挥重要引擎作用。其重点就是以长沙和张家界两大国际化文旅休闲城市建设为引领，加快培育和构建更多的世界级文旅品牌，为打造世界一流旅游目的地提供更加充沛的支撑。文旅产品“出境”要结合《意见》要求，加速实施“引客入湘”行动，稳定并加密我省至亚洲重点城市的国际航线，开通新的欧美洲际航线，增开非洲直航点。支持长沙、张家界用好用足240小时过境免签政策，加快建设长沙市内免税店。发挥张家界独特资源优势，建设“张家界-崀山-桂林”世界遗产走廊黄金旅游线路，提升湖南文旅消费能级。着力将长沙、张家界打造成为RCEP国家区域中转枢纽，建设现代化长沙国际枢纽机场，构建对非门户枢纽。依托中非经贸博览会、中国-东盟博览会、湖南自贸试验区等平台，推动湖南文创产品“走出去”。建设“湘品出海”跨境电商平台，将浏阳烟花、醴陵陶瓷、安化黑茶、湘菜等湖南特产和轨道交通、航空航天、工程机械等“湖南智造”联合打包，与文化体验捆绑营销，打造“文化+商贸”融合出口新范式。

三、文旅商品走向世界，要注重“外部功夫修炼”，更要注重“内部功夫修为”。文旅商品要更加注重文旅商品文创研发的质量、文旅商品市场主体的壮大、文旅商品产业化规模提升等方面的“外功修炼”与“内功修为”。整合湖南文学、影视、出版、文博等领域资源，构建文化大数据体系，推出有鲜明湖湘文化标识的“爆款”产品。加快文博、非遗、红色资源数字化，制作以湖湘文化为背景的高品质影视、动漫等 IP作品。加快推进文旅和传统“湘”字号特色产品开发的深度融合，将湖南优秀地方传统文化和非物质文化遗产元素贯穿于文旅商品开发的全过程，打造一批承载湖湘文化、湖湘精神、“湖南故事”的文旅商品。支持一批有潜力的文旅商品生产企业，整合全省资源，打造特色化、规模化、产业化的文旅商品产业链和产业集群。要充分利用我省制造业优势，围绕游艇、房车、低空飞行器、索道缆车、游乐设施等重点领域，大力发展旅游装备产业，推动制造业和旅游业深度融合与转型升级。与此同时，要重点推广、宣传湘菜、湘瓷、湘茶、湘酒、湘炮、湘绣等“湘”字品牌，并以“旅游+湘品出湘”示范项目推动形成产业跨界融合高质量发展新格局。